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国美轻资产背水一战 新门店盯三四线市场

作者:信息发布中心   发布时间:2017-10-19 01:42   来源:未知

 

  ■记者 贾 丽

  近日,国美的关注度随同着黄光裕行将出狱传闻而逐渐升温。

  据《证券日报》记者获悉,国美将对公司部分业务板块和模式进行一次调整。

  事实上,国美系近期已经动作频频。进军娱乐产业、造自有品牌智能手机、阅历一轮轮调整,建造前所未有的VR影院等店中店模式,目前国美的业务链条正在向各个维度加速延伸。近日,国美互联网CEO方巍宣布国美零售将加速打造多元化娱乐休闲卖场,加速变身系统集成服务商,以在多元范畴的扩张为主,加速渠道向三、四线城市下沉。

  新零售元年动作频频

  近两年国美在资本层面也动作频频,其先入股徽商银行,后又入股港股传媒公司中国星文化、增持中关村布局医药产业,国美在业务和体系上正在经历一轮大规模整合。

  在国美重新定义其零售模式的同时,其更重新定义了国美自身。今年,国美再次从单一的家电零售商向“以家为轴心的解决计划供给商”转型。在这次调整和转型后,在大部分零售商仍深陷亏损泥沼之际,国美今年上半年实现了较好的业绩。

  “2017年是中国的‘新零售元年’,国美将抓住这一新时代的机会进击新零售。”国美互联网CEO方巍表现。

  事实上,宣布正式从从前单一的3C产品零售商向系统集成商转型后,国美首先在门店进行了大规模调整和转型。通过一系列改造,国美目前在全国有170多家大型门店建成了电竞、动漫、VR影院等店中店,以及包含空净系统、全屋清水系统等多个以“家”为中心的场景休会区。

  而围绕这一变更,国美也频频进行资本运作,引入配合搭档。今年1月份,国美与东易日盛旗下速美集家结合推出的“速美超级家”;5个月后,国美又以3.56亿元投资互联网家装公司爱空间。同时,国美还与泥巴公社、more+猫舍、觅糖装饰等家装、装饰公司进行协作。

  业内人士预计,2017年下半年国美将导入近100家门店,2018年家装业务预计拉动同店晋升2%—3%。

  走过门店改革、转型的阵痛之后,国美新零售时代的贸易版图开端显现。

  轻资产破釜沉舟

  2017年,简直所有零售行业的巨头不再大谈电商和网购,而是要在新零售道路上前进。在新零售时代,众巨头好像站在统一起跑线上。

  营销专家洪仕斌以为:“在新零售时代,国美等零售企业尚不需要与互联网巨头等对手竞争与分流。目前,面对这一时代的新用户,大家都在摸索新的盈利模式。不过,在新零售时代,零售电商会更有机会。目前看,市场还未成形,企业在新零售领域都是零出发点。由于部分企业体量较大,转型较难,相对资产更轻的国美反而迎来背水一战的机遇。”

  近日,国美宣布将加速实体门店的扩大,三年内再开2000家门店。不外,这次国美走起了轻资产路线。

  “新增门店将聚焦在三、四线市场,经营模式将是以自营加盟组配,国美将倏地新增轻资产门店。在这一模式中,国美互联网将起重要作用,国美将会加大对互联网的投入。”方巍泄漏。

  “引入家装、做单店,国美一直在试图通过转型寻求利润增长点。在新零售时代,如若国美能够将线上线下营销进行有效组合,其效果将很快显现。目前看来,国美有意通过调整布局消费市场,同时优化品牌形象,迎合90后主战场。”产业经济视察家梁振鹏如是说。


 

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